Medien
- Hörfunk (hohe Verbreitung, schnell, live, Kino im Kopf, nicht korrigierbar)
- TV (hohe Reichwete, Bildwirkung – Glaubwürdigkeit, kurz einfach formulieren)
- Printmedien (langsam, aber gut im voraus planbar)
- und Online

Medienlandschaft

• in Tirol sehr überschaubar – mit 2 großen (ORF + TT) und zahlreichen Tages-/Wochenmedien (TWo, TBBl, Krone, Kurier) u. Monatsmagazine gibt
• 30 % der Tiroler konsumieren keines davon: vielfach jüngeres Publikum mit Trend zu Internetplattformen & Blogs
• österreichweit mit APA u. übergreifenden Medien arbeiten;
  Medienliste von www.pressetext.at bzw. Observer oder auch des Landes Tirol
• eigenen Presseverteiler aufbauen (Anmeldung online wie zB Zukunftsstiftung für Interessierte)

Umgang mit Medien

• immer eilige Journalisten: 10 Min. für gute Keymessage (wiederkehrend, max. 3 Argumente) hat jeder Zeit!
• Vorbereitung als Basis für ein erfolgreiches Interview (Mikro u. Kamera sind nicht vorhanden

Online
- Medien-/Werbelandschaft befindet sich in Veränderung – neue Jobbilder
- Internet inzwischen für Journalisten wichtigste Informationsquelle; > 40% nutzen es dafür

NUTZERSEITIG

• Internetnutzung in D für Info & Unterhaltung
  60 % der Bürger haben eigenen Internetanschluss, 90 % nutzen das Internet für aktuelle Informationen
  Junge Männer mit 38 % mehr als TV mit 31 %), junge Fraugen 17 % 
• Zeitungen/Zeitschriften AUCH online – schneller, neue Mediennutzung:
  Zeitung wird zum Hintergrundbericht-Medium
• Am Informationsmarkt gelten durch Online neue Gesetze:
  dialogfähige Online-Medien, selbstbestimmte User (wann, welche Information, Informationsumfang und zeitl. Aufwand), Bürgerjournalismus und User generated content, Wahrheitsgehalt von Veröffentlichtem (Glaubwürdigkeit) wird hinterfragt – Authority!
• Anwendungen
  Internet, E-Mail (Marketing), Online-PR, Weblogs (Corporate etc.) – Themenführerschaft / Agenda Setting, Podcasts, Videoblogs, Networking Plattformen, Folksonmies, Bildplattformen